Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Вариант 9

Купить Гарантия
Код работы: 37745
Дисциплина: Маркетинг
Тип: Контрольная
Вуз:ОмГПУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 290 руб.
Просмотров: 5895
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: Содержание

1 Элементы комплекса маркетинга. Особенности их использования. 3
2 Сущность «Паблик Рилейшнз» в торговом предприятии 7
Задание 1. 12
Задание 2 15
Задание 3 17
Задание 4 18
Список использованных источников 20





   
Отрывок: 1 Элементы комплекса маркетинга. Особенности их использования.

Термин комплекс маркетинга («маркетинг-микс») был сформулирован Джеймсом Каллитоном, работавшим на кафедре «Реклама» в Гарвардском Университете. В своих работах, автор описывал маркетолога, – как человека, координирующего разные процессы и комбинирующего различные элементы в единый комплекс, с целью влияния на спрос.
В 1953 г. Нил Хопперн Борден американский академик, профессор кафедры «Реклама» Гарвардского Университета в своем президентском обращении к Американской маркетинговой ассоциации публично назвал и определил понятие «маркетинговый микс» . При этом, Борден не отрицал, что использовал работы Джеймса Каллитона.
В 1960 г. Э. Джером Маккарти 1960 г. в работе »Базовый маркетинг: управленческий подход», сформулировал классификацию, названную «4Р» и объединяющую четыре элемента (product, place, price, promotion). Эти инструменты были выделены из многих других прежде всего потому, что их использование оказывало непосредственное влияние на спрос, могло стимулировать потребителей к совершению покупок.
Комплекс маркетинга (часто называют: Marketing Mix или Маркетинг–Микс) – это маркетинговая концепция, которую компания использует для формулирования комплексного предложения товаров / услуг для своих клиентов, предполагающая проработку нескольких направления взаимодействия с потребителем.
...

2 Сущность «Паблик Рилейшнз» в торговом предприятии

Основной способ институциональной рекламы – связи с общественностью (пабликрилейшнз, РR), под которыми понимают формирова¬ние системы гармоничных коммуникаций организации с ее целевыми аудиториями на основе полной и объективной информированности в рамках достижения маркетинговых целей розничного торговца.
РR используется в тех случаях, когда достижение целей непосредствен¬но зависит от степени соответствия фирменных интересов обществен¬ным, способствует предотвращению конфликтов или решает другие задачи, связанные с влиянием общественного мнения.
Паблик рилейшнз охватывает более широкую область, чем продажи и даже маркетинг. Его приложения значительно шире и касаются всей организации, а также ее самых разнообразных вне¬шних и внутренних «собеседников».
Его роль очень важна и в качестве вспомогательного средства для обеспечения продаж, причем выгода от такого сотрудничества обоюд¬на. Сотрудникам отдела продаж паблик рилейшнз необходим в каче¬стве помощи в их повседневных операциях, а сотрудники, занимаю¬щиеся паблик рилейшнз, часто прибегают к помощи торговых представителей для распространения своих сообщений. С тех пор как появилось первое издание этой книги, стратегическое значение паб¬лик рилейшнз получило гораздо более широкое признание; оно боль¬ше не рассматривается как средство, к которому прибегают только тогда, когда что-то «горит». Сейчас паблик рилейшнз играет в органи¬зации позитивную роль, и именно о такой роли и говорится здесь.

...

Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Вариант 9 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 8131
Тема: Вариант 9 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: СГУ
Просмотры: 9811
Тема: вариант 9 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Торгово-экономический колледж
Просмотры: 5945
Тема: Вариант9: задание 1- вопрос 9, задание 2- вопрос 9, задание 3- вариант 9 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АГМУ
Просмотры: 7714
Тема: Вариант 9 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 6766
Тема: Вариант 9 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АГАУ
Просмотры: 6684

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »